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大健康时代,看上海焦点品牌如何护航朗迪钙实现增长

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发表于 2021-12-2 21:02:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
  改革开放四十余年,中国经济得到了快速发展,在财富累积的同时,国人健康意识与日俱增。近年来,亚健康状态不断蔓延,据世界银行针对中国慢性病的调查研究称,在今后20年,40岁以上人群的慢性病的发病率将提高三成,也就说“治未病”将成为下一个蓝海,大健康产业也在逐渐引起重视。) e( U' l8 Y( Z9 M

3 H# m, i  Y9 R  既是企业的发展需要,也是顺应“健康中国”的趋势而为。2018年,振东制药董事长李安平收购了朗迪钙,并找到专注医药健康咨询领域的上海焦点品牌为朗迪钙做品牌定位与品牌传播策划。
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  上海焦点品牌为朗迪钙找到的定位是:“为中国人设计”,其中蕴含着独特的品牌理念。焦点了解到,朗迪钙的研发初心,是基于国外产品在国内多年消费者使用状况之后,做出的一系列配方优化:针对补钙易便秘,而添加甘露醇;针对中外膳食和生活习惯差异,中国人D3摄入较少的事实,增加维生素D3的含量,并将钙含量和D3含量调成500:200的黄金配比,使其更适合中国人体质;针对竞品难咀嚼,宝宝不爱吃,朗迪开发了专利超微粉末技术,用天然橙皮做出了宝宝爱吃的淡果味,让家长放心购买。焦点指出,让消费者接触到、感受到产品和品牌的独特性,也是为品牌占领消费者心智奠定了科学基础。+ P2 v* b6 f6 e4 Y

1 z8 P& F' d! |& P- m% N! h/ M  朗迪钙既有为国人体质而精心设计的品牌理念,更有医生专家为其提供品牌背书,上海焦点品牌认为,朗迪钙从院内跨界OTC市场也应该大有可为。
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  在战略布局上,焦点指出,一方面朗迪钙要着力于品牌势能层面,在原有医院渠道的基础上构筑起OTC新赛道及新零售赛道,同时构建强大的品牌“护城河”;另一方面,根据钙品类的发展,构建更符合消费者需求的高品质补充剂品种,把国人体质研究中心的研究成果落地。. N1 t; A  U. R: ]9 t  C; m3 d

9 x' o% b  T" {1 o3 q: k  F  除了品牌理念、产品力和科研力外,上海焦点品牌提出具有真正竞争力的品牌还应有一个核心点,那便是企业家情怀和企业文化,这也是营销的底层。无论是联动自身资源,还是发力海外提前布局,朗迪钙领导人李安平在企业的发力点和着眼点中都融入了自己的价值观和哲学观,即奉行“长期主义”发展观,以更开阔的视野去解读中国式健康。
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, l; a) N* r' Q/ M. k  去年一场突如其来的新冠疫情,把中国人的健康理念和大健康产业推向了一个前所未有的新高度,也为大健康的全面发力提供了新的契机。在此机遇下,上海焦点品牌也将紧跟大健康产业发展潮流,为大健康产业品牌未来发展助力。( x/ L$ H, F4 |3 c

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